从国际黄金期货大盘，到水贝价格晴雨表，黄金市场价格已经穿越了隔纱看物的朦胧时代。
疫情三年线上黄金珠宝类目爆发式增长，尽管出现偶然的负面事件，但不改网端消费黄金珠宝的大趋势，随着国际环境的日益纷繁复杂，“乱世黄金”的保值避险需求愈发呈现。从市场反应看，貌似黄金消费市场在走向繁荣，可是偏偏这样诸多利好的大环境下，线下实体店却出现“关店潮”，就连头部品牌连锁门店，也都在排队关店，这背后究竟是什么原因?
水贝珠宝市场负一楼，熙熙攘攘的人群实际是终端消费者的零散销售为主，对于以商家拿货的展柜、展厅来说，却是一派“虚假繁荣”的景象，因为他们感受了寒冬般的淡季，合作客户不拿货，即代表合作店铺的生意不好、不出货，那消费端的火热与店铺的冷谈形成了鲜明的对比，那么订单都去哪里了?据中国黄金协会统计，2023年，我国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%;金条及金币299.6吨，同比增长15.7%;工业及其他用金83.61吨，同比下降5.5%。近五年来，金银珠宝类商品网上零售额每年增速均在20%以上，年均增速为28%。珠宝电商已然成为行业增长的重要引擎之一。以易金库平台为例，其背后集团所运营的矩阵式网店，单就2023年“双十一”一天，黄金销售量高达一吨以上(折合人民币约5.6亿元)，有的品线上品牌甚至突破10亿元。
随之而来的变化，是基于黄金行业实体店的压力，本就高房租、高铺货、多人工等诸多投入，让实体店面的生存面临巨大挑战，而互利网的冲击却是压垮实体店面的最后稻草。而偏偏黄金产业是传统行业特征非常明显的产业，老板们对于互利网的植入与结合还停留在“黄金产品的属性阻碍线上成交”的认知上，等到黄金互联网电商爆发时，已经几乎没有了反应时间。今年听水贝珠宝的老板说的最多的就是“生意太难了”，水贝市场的柜台也开始陆续呈现空置，这在以前动辄几十万的转让费时代是很难以想象的。
不得不说，“所有行业都适合用互利网再做一遍的”的逻辑提供了比较的思路，但是不同的传统行业，这个时机点与切入点均各不相同;踏准行业发展的节奏，才能比较好的适配市场大势，成为行业的创新引领者。期待互联网，切实能够给困难的黄金产业带来新的生态，让“藏金于民”的风，通过互联网的媒介，吹遍祖国大江南北!
